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不加稅但價照漲 白酒企業搶收“春節檔”

時間:2019年12月05日???來源:網絡轉載???瀏覽:???我來說兩句

  盡管有關白酒行業加征消費稅的疑慮已煙消云散,但不少白酒企業趕在春節白酒銷售旺季來臨之前,正密集加快漲價的腳步。

  在一眾酒企中,瀘州老窖可謂將“提價王”的本色發揮得淋漓盡致。12月2日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布通知,即日起,43度國窖1573、46度國窖1573計劃內配額價格分別上調30元/瓶、50元/瓶。同時,國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷裝、典藏等差異化產品計劃內配額價格分別上調30元/瓶。此外,從2020年1月12日開始,上述產品計劃內配額價格再次上調30元/瓶。

  此前,瀘州老窖在11月份已經對國窖1573系列產品進行了一次提價。至此,43度國窖1573零售價調整為969元/瓶,46度國窖1573零售價調整為1009元/瓶,國寶紅產品零售價為1299元/瓶。配合瀘州老窖大單品52度國窖1573的售價1299元/瓶看,瀘州老窖1573系列產品均站上千元臺階。

  除瀘州老窖外,11月份,酒鬼酒對旗下的高端品牌52度500ml內參酒配額內戰略價上調50元/瓶;水井坊對旗下的52度水井坊·典藏大師版等多款產品建議提高零售價,每瓶上漲20元、60元不等。此外,尚未上市的酒企如劍南春、河南國藏盛世、貴州國臺酒業等,也在近期密集宣布漲價。

  記者注意到,此番白酒企業的密集提價,較今年上半年的集中提價幅度略顯“后勁不足”。在上一輪提價中,白酒漲價幅度在單瓶100元左右。而最新一輪提價中,調價幅度最高的為單瓶60元,其他多在單瓶20元至50元之間。

  與此同時,高端白酒品牌貴州茅臺、五糧液等目前在此次提價潮中則按兵不動。

  12月4日,五糧液在互動平臺上回應投資者是否有提價準備的問題時稱:“公司出廠價近期無變化。”

  稍早之前,茅臺方面透露,春節期間不會漲價。不過,茅臺不漲價卻有一個要求:在貴州省各個渠道,買一瓶茅臺酒,就要買500元的貴州特色食品、特色農產品。此舉被外界解讀為茅臺的一種變相漲價行為。

  白酒行業專家劉曉威認為:“此次白酒企業漲價的底氣不足。”從部分白酒相關市場情況來看,宣布提價后,其終端零售價并未立即跟隨上漲。

  白酒分析師蔡學飛表示,現在很多酒企漲價,很多是伴隨著拉升品牌形象,漲價的同時往往會進行控貨,這可以增加渠道的貨值與利潤,在一定程度上也可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說,此時的價格升級,更多是一種品牌占位策略。

  業內人士分析,此番白酒行業的漲價,更多的是一種技術動作,目的是為了壓貨,搶占經銷商手里的預收賬款,逼著經銷商把錢回到酒廠里。“誰先提前搶到經銷商手里的貨款,誰春節的銷售就有保證了。”

  再從市場表現來看,即便有新一輪的白酒漲價潮,但白酒板塊的市場表現并不盡如人意。近期以來,包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等龍頭酒企在內,其股價均處于高位回調的階段。這從另一個側面說明,新一波白酒企業的漲價潮,是否對酒企未來業績有較強的提振作用,需要市場的耐心檢驗。

  原標題:不加稅但價照漲 白酒企業搶收“春節檔”

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